说实话，看到 安利集团 （Amway Malaysia）2025年第一季度的净利跌了整整50%，很多人都惊了一下。不是说直销行业韧性强、品牌够硬吗？但现实就是这么残酷——净利从去年同期的3684万令吉跌到1805万令吉，几乎被“腰斩”。 看起来，汇率和进口成本，才是真正“扯后腿”的关键因素。安利集团在公告中也明确指出，令吉贬值对其产品采购成本带来了巨大冲击，毕竟，他们超过70%的产品都是从海外进口的。你想啊，美元升、令吉跌，这成本不就“噌噌噌”地上去了嘛…… 安利集团 | 面对挑战，怎么走下去？ 虽说盈利大跌，但安利集团倒也不是坐以待毙。他们仍宣布派发每股5仙的股息——这其实释放了一个信号：我们虽然压力大，但还撑得住。 根据董事经理余其斌的说法，公司今年会继续加大投入，不管是针对直销商的销售支援、市场活动，还是庆祝40周年的品牌营销，样样都不马虎。而且，技术与基础建设也会是接下来的重中之重——讲白了，就是要数字化、要跟上时代，提升效率来“省钱”。 你有没有想过，现在企业不只是拼销售，更是拼“活得久”。如何在毛利压缩的局面下继续营运下去，才是比表面营收更关键的事。 汇率不稳＋成本高涨＝压缩利润空间 其实很多人没意识到，像安利集团这种进口比例高的企业，面对汇率波动的风险是非常大的。2024年，令吉兑美元大跌了大概20%，而2025年截至目前，也才刚回升了约9%。这“涨涨跌跌”，简直像坐过山车——财务部门估计头发都白了。 更糟的是，营运成本也水涨船高，尤其是销售奖励、行销支出等必要投入，基本没法砍。这就形成了一个悖论：该花的还是得花，但赚的钱却越来越少。换句话说——吃力不讨好。 安利集团 | 下一步，靠什么突围？ 安利集团给出的方向其实挺明确：靠产品创新、靠团队培训、靠科技工具优化效率。他们预计今年会推出13项新产品，这波操作是想要刺激市场活力、重燃销售热度。 不过，话又说回来，这些计划是否能对冲成本压力，恢复利润增长？这还需要时间验证。就现在来看，安利集团的策略是“稳中求进”，但未来能不能“逆风翻盘”，就要看市场怎么走、令吉怎么动、消费者怎么买了…… 小结：安利集团，还走得下去吗？ 说到底，安利集团这次净利大跌，不是“管理不好”，而是市场环境太难搞。汇率问题、进口成本、营运支出……一环扣一环。但从派息不变、新产品上线、基础建设投资这些动作来看，安利集团还是挺有底气的。 所以你问我，安利集团还有没有未来？我想答案是：有——只要他们能持续适应变化，灵活应对挑战，这一波或许只是短期的“过山车”。 毕竟，稳扎稳打，也是一种硬实力，不是吗？